با کاهش پیش‌بینی درآمد نایک، سهام نایک و فوت لاکر سقوط کردند

در یک توسعه قابل توجه بازار، سهام Nike و Foot Locker پس از اعلام نایک مبنی بر کاهش چشم انداز درآمد و اقدامات کاهش هزینه قابل توجه، کاهش شدیدی را تجربه کرد. این خبر به ویژه Foot Locker را تحت تاثیر قرار داده است، زیرا وابستگی زیادی به کالاهای نایک دارد. سهام نایک در روز جمعه شاهد کاهش قابل توجه بیش از 10 درصدی بود، در حالی که Foot Locker، خرده‌فروشی که عمدتاً به محصولات نایک وابسته است، شاهد کاهش بیش از 4 درصدی سهام آن بود.

این رکود در پی گزارش درآمد نایک در روز پنجشنبه رخ داد که انتظارات رشد درآمد این شرکت را به تنها 1 درصد برای سال مالی بازبینی کرد، که یک تضاد کامل با رشد تک رقمی پیش‌بینی شده قبلی بود. علاوه بر این، نایک برنامه‌هایی را برای کاهش هزینه‌ها در مجموع حدود ۲ میلیارد دلار طی سه سال آینده فاش کرد. پیش‌بینی اصلاح‌شده عمدتاً به چالش‌های فزاینده، به‌ویژه در مناطقی مانند چین بزرگ و EMEA (اروپا، خاورمیانه و آفریقا) نسبت داده می‌شود، همانطور که مدیر امور مالی نایک، متیو فرند، در جریان تماس‌های درآمدی به آن اشاره کرد.

عواملی مانند کاهش ترافیک دیجیتال و تأثیر تقویت دلار آمریکا به عنوان عوامل کلیدی در انتظارات بازنگری شده درآمد برجسته شدند. تحلیلگران TD Cowen نسبت به استراتژی‌های بازاریابی نایک در خارج از حوزه‌های اصلی بسکتبال، لباس‌های خیابانی و گرایش‌های سبک زندگی ابراز نگرانی کردند. آنها مشاهده کردند که نوآوری های نایک در خط تولید ممتاز خود به موفقیت گسترده ای دست نمی یابد و به اختلال ناشی از رقبای کوچکتر در بخش کفش و پوشاک اشاره کردند. در نتیجه، TD Cowen ارزش سهام نایک را از عملکرد بهتر به عملکرد بازار کاهش داد.

برعکس، گلدمن ساکس تحلیلگران رتبه خرید خود را در سهام نایک حفظ کردند. با این حال، آن‌ها نگرانی‌های مطرح‌شده در گزارش شرکت را که نشانه‌هایی از کند شدن شتاب رشد به دلیل شرایط چالش‌برانگیز اقتصاد کلان و فضای رقابتی‌تر بازار را شامل می‌شد، تأیید کردند. آنها همچنین خاطرنشان کردند که تاکید شرکت بر مدیریت چرخه‌های حیات حق رای دادن به طور بالقوه می‌تواند مانع از شتاب فروش در آینده شود.